Рекомендации по развитию сайта

Многие оптимизаторы или руководители бизнеса с соответствующими знаниями второпях или по незнанию быстро оптимизируют сайт и ждут незамедлительных результатов. Время идет, и ничего не происходит. Поверьте, вам есть над чем поработать, чтобы началось продвижение или улучшилось. Проверьте ваш web-ресурс на рекомендации, данные ниже.

Новые страницы и разделы

Добавить страницы:

• «Карта сайта» (с htm и xml);
• «О нас» («О компании» или «О проекте»);
• «Доставка и оплата» или разделить на две отдельные: «Доставка», «Оплата»;
• «Портфолио» («Выполненные работы»);
• «Гарантии» (с правилами возврата и возможностью обмена);
• «Правила сайта» (с информацией о пользовании сайтом и политике конфиденциальности);
• «Отзывы» (о вас или вашей компании (магазине));
• «Наши награды» (сертификаты, лицензии, грамоты и т.д.);
• «Цены» (с прайс-листами для скачивания и возможностью распечатки);
• «Лица компании» (с фото руководителя и сотрудников, где также будет мини резюме каждого);
• «Контакты» (с реквизитами компании, картой, адресом, схемой проезда и вариантами как до вас добраться);
• «Вакансии» (с перечислением актуальных вакансий);
• «Словарь терминов».

Добавить разделы:

• FAQ (часто задаваемые вопросы);
• «Статьи» (регулярно пополнять);
• «Новости» (свежие новости из сферы деятельности компании);
• «Видео» (регулярно пополнять новыми тематическими роликами).

Дополнительно:

• Прописать уникальные заголовки на всех страницах.
• Прописать уникальные мета-описания.
• Добавить микроразметку Schema.org.
• Добавить микроразметки для товаров, цен, отзывов, видео.
• Разметить соответствующей разметкой хлебные крошки.
• Сделать запоминающийся фавикон.
• Завести страницы в социальных сетях, добавить ссылки на сайт.
• Добавить мета-теги Open Graph для социальных сетей.

Контент сайта

• Разместить контент на все страницы, где он отсутствует (минимум по 500 символов).
• Переработать длинные, плохо воспринимаемые тексты в читабельный, грамотно структурированный контент.
• Создать презентацию компании.
• Разместить на сайте коммерческие предложения с возможностью скачать их и распечатать.
• Разместить типовой договор, который можно скачать и распечатать.
• Исправить во всех текстовых блоках ошибки и опечатки (смысловые, стилевые, орфографические, пунктуационные).
• Оттипографировать текст и проставить соответствующие теги.
• Создать детальное описание товара.
• Добавить возможность для пользователей оставить свой отзыв о товаре.
• Сделать качественные снимки продукции и разместить их в соответствующие карточки товаров.
• Добавить инструкцию к товару.
• Добавить видео о товаре.
• Прописать alt и title к каждой из картинок.
• Обеспечить плавное открытие изображений при клике на них.
• Сделать открытие исходящих ссылок на внешние веб-ресурсы в новом окне.
• Сделать открытие документа, прайс-листа и презентации в новом окне.

Объем страниц и скорость загрузки

• Оптимизировать HTML-код, избавиться от лишнего.
• Проверить страницы сайта HTML-валидатором, исправить все обнаруженные ошибки.
• Ускорить загрузку страниц, использовать кеширование.
• Оптимизировать изображения.
• Вынести графику из дизайна в CSS-спрайты.
• Переехать на более быстрый и надежный хостинг, если в этом есть необходимость.
• Разработать мобильную или адаптивную версию сайта.
• Сравнить скорость загрузки страниц собственного сайта и конкурентов, выявить и исправить обнаруженные слабые места.

Структура и функционал сайта

Добавить:

• Блоки навигации с рекомендательными функциями.
• Хлебные крошки.
• Возможность осуществлять поиск по веб-ресурсу.
• Кнопки «Поделиться» (в соц. сетях или с друзьями по почте).
• Сквозные блоки виджетов «мне нравится» от социальных сетей.
• Блоки наиболее популярных статей и самых комментируемых разделов.
• Возможность оставлять комментарии к товарам, статьям, новостям.
• Возможность оценивать опубликованные комментарии к товару, статье, магазину (компании).
• Возможность использовать сортировку товаров, представленных элементов.
• Кнопку «наверх» при скроллинге вниз.
• Несколько валют.
• Экономию пользователя в числах, а не в процентах, если товар со скидкой.
• Несколько версий на разных языках, нужны соответствующие иконки (кнопки).
• Дату для опубликования статей и/или новостей с указанием автора.

Сделать:

• Оптимальные и удобные ЧПУ адреса (если конечно страница не в ТОПе).
• Комментарии ? древовидными, если на веб-ресурсе они сплошные.
• Логотип ? кликабельным, чтобы вел на главную страницу сайта.
• Оригинальную и функциональную страницу «Ошибка 404» с перечислением основных разделов сайта.
• Возможность распечатывать статьи и новости.

Дополнительно:

• Использовать контекстные ссылки там, где это уместно.
• Усовершенствовать поиск таким образом, чтобы он давал возможность работать с морфологией, исправлял допущенные опечатки и выдавал подсказки.
• При пустом результате поиска запрашиваемой информации сообщать об уточнении и выдавать пользователям несколько полезных/популярных разделов.
• Убрать введение капчи, если пользователь должен заполнить форму.
• Запоминать часть информации, введенной пользователем в форму, чтобы иметь возможность подставлять ее автоматически и минимизировать заполнение.

Удобство использования

• Сделать меню сайта максимально удобным, когда пользователь видит, где находится и что еще можно выбрать. Оставить и выделить только наиболее важные элементы меню.
• Проверить, как работают функции сайта: корректно или нет, с ошибками или без них.
• Если используются попапы (выезжающие элементы), убедиться, что это не раздражает пользователя веб-ресурса и не скрывает важные элементы.
• Проанализировать улучшения на сайтах конкурентов, чтобы позаимствовать их идеи для своего ресурса.
• Добавить онлайн-консультант, скайп, обратный звонок.
• Зарегистрировать бесплатный номер телефона 8-800 и опубликовать его на сайте (в шапке и футере).
• Провести а/б-тестирование с целью определить, что пользователи воспринимают лучше, а что ? хуже, с последующим исправлением недостатков и неудобств.
• Проанализировать тепловые карты и исправить выявленные ошибки.
• Проанализировать отчеты Вебвизора, чтобы определить проблемы для пользователей и исправить их.
• Проверить, как сайт отображается на устройствах разных видов и в разных браузерах (кроссбраузерность). Убедиться, что все в порядке, и важная информация не прячется за какими-то элементами на сайте (онлайн-консультантом, левым сайт-баром и т.д.).
• Получить консультацию юзабилиста, что он может посоветовать по улучшению комфорта использования сайта.
• Посадить за компьютер маму, папу, сестру или брата, знакомых и попросить, чтобы они выполнили определенную задачу (приобрели товар, отыскали прочитали статью и т.д.). Цель ? посмотреть, что именно будет для них проблемой, постараться это устранить.

Техническая оптимизация

Подробную информацию о технических работах над сайтом я писал в статье «Продвижение сайтов для чайников».

• Зарегистрировать свой веб-ресурс в панели для вебмастеров. Прочитать рекомендации пользования и рекомендаций от поисковых систем.
• Убедиться, что несуществующие страницы выпадают с ошибкой 404. Исправить, если это не так.
• Проверить, нет ли битых ссылок. Все обнаруженные нужно исправить.
• Проверить поддомены (тестовые, дубли). Те, которые не отображаются в индексе, ? закрыть от индексации.
• Создать robots.txt с запретом индексировать всю бесполезные для робота данные (тестовые сайты, внутренние сведения, личный кабинет и т.д.).
• Указать главное зеркало в файле robots.txt.
• Проверить, как грузятся страницы с отключенным JavaScript.
• Проконсультироваться с SEO специалистом по поводу советов по оптимизации сайта под поисковые системы.

Пиар сайта

• Добавить сайт в Яндекс.Каталог, DMOZ, Рейтинг Mail.Ru, Top100.Rambler, Liveinternet.Rating.
• Организовать рассылку полезных для пользователей сайта материалов (ежемесячно). Создать форму подписки на новости, акции, статьи.
• «Просканировать» сеть, чтобы обнаружить упоминание о вас или вашем ресурсе, предоставить информацию о себе для повышения лояльности и репутации.
• Если на сторонних ресурсах есть отрицательные отзывы о компании или сайте, проработать их. Негатив следует убрать. Но сделать это нужно тактично и компетентно.
• Организовать конкурс/розыгрыш с призами, привлечь все известные каналы для оповещения.
• Найти тематические площадки и написать на них статьи для ознакомления с вашей компанией/сайтом.
• Провести пресс-конференцию для СМИ и разместите эту информацию на ресурсе.
• Регулярно повышать авторитет и рейтинг не только сайта компании, но и тех, где идет упоминание о ваших товарах или услугах (группы в социальных сетях, СМИ, форумы). Если где-то написан негатив, аккуратно и убедительно компенсируйте его.
• Зарегистрировать веб-ресурс в каталогах организаций и бизнес-справочниках.
• Отправить сотрудника (желательно опытного журналиста) на конференцию, семинар или встречу, чтобы он подготовил интересный репортаж с фото.
• Упоминать в статьях лидеров мнений в вашей теме, а также блогеров и их сайты.
• Если переписали статью, обязательно указать ссылку на первоисточник.
• Составить перечень полезных советов, поделиться им с пользователями.

Дополняйте представленный список по улучшению веб-ресурса своими пунктами (в комментариях). Развивайте свой сайт с помощью полезной информации, это даст только положительную динамику, и цель будет достигнута!