Разработка брендбука

Брендбук (Brandbook) ― это официальный документ компании внутрикорпоративного использования, в котором можно найти информацию о концепции бренда, миссии и ценностях, правилах и стандартах применения фирменного стиля, логотипа, целевой аудитории, производимых товарах и авторских правах на зарегистрированные торговые марки. Кроме этого brandbook описывает позиционирование компании на рынке и раскрывает особенности применения атрибутики как внутри предприятия, так и за его пределами.

Разновидности брендбуков

Определенных требований к оформлению брендбука нет. Он может быть создан в виде печатного издания или электронной версии:

1. Альбом, брошюра или книга

Если удобнее пользоваться брендбуком в печатном виде, то его создатели могут предложить вариант оформления в виде брошюры, книги или альбома. Внешний вид у них может быть разный: одни бренды хотят видеть брендбук в толстом переплете с логотипом на обложке, а другим достаточно небольшой брошюры. Все зависит от потребностей заказчика.

2. PDF-файл

Это формат брендбука хорош тем, что его можно разместить на сайте компании, сделать в виде диска, пересылать по электронной почте или сбрасывать на внешние носители. Многие считают, что это наиболее удобный информационный формат представления бренда. Независимо от того, какой формат был выбран, объем у брендбука может быть разный. В некоторых случаях заказчикам требуется не брендбук, а гайдлайн – инструкция по применению логотипа, цветов, шрифтов и т.д. А вот таких описательных элементов, как миссия, ценности, стратегия и т.д. гайдлайн содержать не будет.

Brandbook: содержание и структура

Содержание у этого документа может быть разным. Оно зависит от масштабов и потребностей бренда. А вот структура у брендбука, одинаковая. Она состоит из таких разделов:

1. Идеологического.

Это описательная часть о компании. Здесь можно встретить информацию и ее миссии, философии, идеологии, структуре, основных сферах деятельности, стратегии развития, правилах позиционирования и коммуникациях. Также здесь будет информация о целевой аудитории и параметрах, по которым осуществляется взаимодействие с ней.

2. Юридического.

Выход предприятия на рынок невозможен без юридической поддержки. В отношении элементов бренда этот раздел регулирует авторские и смежные права на интеллектуальную собственность.

3. Паспорта стандартов или гайдлайна.

В этом разделе информацию можно разделить на такие подразделы:

• логотип бренда. Расписывается построение логотипа и его охранной зоны. Также дается информация о цветной, черно-белой и монохромной версиях;
• цвета, которые будут использованы брендом в дальнейшем: основные и дополнительные;
• шрифты для фирменного стиля: основной и дополнительный;
• правила масштабирования логотипа, шрифтов, цветов. Здесь расписываются правила сочетания этих элементов на разных носителях;
• слоганы: их месторасположение на разных носителях, в т.ч. по отношению к логотипу;
• правила оформления текстовой информации;
• принципы создания макетов для полиграфических товаров, а также принципы их использования;
• маркировка товаров и описание стандартов на разработку, изготовление упаковки (для продающих компаний).

Чем крупнее бренд, тем больше у него может быть требований к информации, которую содержит брендбук. Дополнительно в этом документе могут быть такие подразделы:

• деловая документация. Официальное общение с клиентами и партнерами – важная часть корпоративной этики. Здесь указывается какие фирменные бланки должны быть у компании, что должно быть изображено на визитках сотрудников разных рангов, договорах, заявлениях и других деловых бумагах;
• сувенирная продукция. Описывается полный набор предметов, которые будут относится к сувенирной продукции бренда и правилах нанесения на них логотипа, слогана и т.д.;
• помещения предприятия. Описательная часть о внешнем облике офиса и других помещений компании, где бывают партнеры или клиенты. Необходимо указать стратегию оформления офиса: какие цвета, строительные материалы и дизайнерские решения допустимо использовать;
• спецодежда. Для многих компаний важно, чтобы сотрудники были одеты в спецодежду. В брендбуке нужно указать, какие цвета будут использоваться брендом при пошиве спецодежды, размер логотипа, место его нанесения и т.д.
• имиджевые товары. Указывается информация для разработки макетов бейджев, флаеров и т.д.;
• транспорт. Как правило, корпоративный транспорт содержит атрибутику бренда. Разработку создания фирменного стиля на автомобилях, автобусах и т.д. рекомендуется начинать с основного цвета. После чего добавляются дополнительные цвета и логотип;
• реклама. Вариантов продвижения бренда множество, но самый основной – это реклама. Независимо от того наружная она, в печатных изданиях или интернете, гайдлайн дает возможность сделать описание того, что будет в ней присутствовать обязательно, а что можно упустить.

Брендбук готов! Что делать дальше?

Бренд бук содержит много корпоративной информации, которая касается основных моментов создания и применения фирменного стиля. Однако для формирования позитивного имиджа и узнаваемости бренда этого мало. Теперь необходимо, чтобы сотрудники предприятия пользовались правилами из брендбука и строго их придерживались. Некоторые директора предприятий ошибочно полагают, что изучение брендбука, особенно раздел «Гайдлайн», - это только удел руководства и дизайнеров, но это далеко не так. Почерпнуть нужную информацию может любой сотрудник: секретарь, встречающий гостей, юрист, распечатывающий договора на фирменных бланках, и т.д.

Чтобы брендбук принес быстрее пользу, рекомендуется назначить исполнителя, который будет отслеживать выполнение правил. Представителем бренда может быть любой сотрудник, но лучше, чтобы это был человек, который осуществлял разработку дизайна. И главное: бренд, как и человек, меняется, поэтому не стоит забывать, что в брендбук нужно вносить изменения хотя бы раз в год.

Почему стоит заказать брендбук в «Studio B»?

Выбрать исполнителя, который бы сделал качественный брендбук, непросто, ведь компаний, предлагающих эту услугу много.

В команде «Studio B» есть опытные специалисты, которые будут работать над созданием имиджа бренда. Чтобы получить консультацию, необходимо заполнить бриф или связаться по телефону 8 (495) 797-96-89.

При создании бренд бука «Studio B» придерживается таких правил:

• доскональное изучение ниши, в которой работает заказчик;
• анализ целевой аудитории бренда;
• консультационная поддержка клиента в период создания brandbook;
• индивидуальный подход к каждому клиенту, независимо от того нужен ему бренд бук или гайдлайн;
• прозрачная схема работы с оформлением договора;
• сдача бренд бука заказчику в оговоренные сроки.

Ознакомиться с нашими работами можно, посмотрев портфолио.

С чего начинается формирование отношения к предприятию у клиентов и партнеров? С создания айдентики - определенного образа, у которого нет стандартов и шаблонов. Узнаваемость, доверие, желание сотрудничать – эмоции, без которых невозможно успешное развитие бренда. Решить эту проблему позволяет брендбук, главное помнить, что он не должен пылиться на полке, а должен стать настольной книгой руководителей, маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и многих других специалистов предприятия. Обращайтесь к специалистам «Studio B» для создания имиджа бренда, ведь он позволяет быстрее добиться успеха.

Вас может заинтересовать: Создание сайта, визитка, интернет-магазин, корпоративный, дизайн, редизайн сайтов.