КАЧЕСТВЕННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
Важно, чтобы менеджер и оптимизатор не только разбирались в тематике, но и досконально знали следующие составляющие успешной работы:
Приоритеты маржинальности и сезонности. Как бы глупо это не звучало, но по опыту можем сказать, что 90% подрядчиков не задумываются об этом. Простой пример, тематика цветы. В ней есть несколько дней, которые делают полугодовую выручку: 1 сентября, день учителя, день матери, 14 февраля, 8 марта. Так вот, к 1 сентября надо готовиться минимум за 3-4 месяца, т.е. говоря простыми словами «готовить сани летом».
Портреты клиентов. Именно не портрет, а портреты. После детальной проработки всех групп клиентов обязательно нужно разработать сценарии, которые на 100% будут соответствовать выбранным портретам. Пример: для молодых мам при выборе товаров очень важно помимо детального описания и инструкции – экспертное мнение, поэтому не плохо поработать с отзывами в карточках товара или запустить отдельный канал получение трафика, как обзоры товара людьми с опытом (это лучше делать в формате видео, так как человек по своей сути с одной стороны очень амбициозный, а вот с другой до безобразия ленивый). Или я начальник отдела закупок, я устраиваю тендер и для меня важно только несколько определенных условий, а именно: срок изготовления, объем и срок поставки, тогда при заходе на сайт я должен видеть заметную форму «пригласить в тендер» и на первом экране условия поставки.
Понимание бизнес-процессов. Тут важно понимать, что сайт должен подстраиваться под них, а не существующий бизнес под сайт. Обычная ситуация – увидели у конкурента нестандартный функционал или супер калькулятор с точным временем доставки – тут же летит задача на программистов и верстальщиков сделать аналог, а то что у клиента нет возможности это внедрить узнается только после реализации и возникает ситуация – «Посмотри какие мы молодцы, сделали тебе крутую вещь» клиент видит в следующем «цвете», «Посмотри как мы бесполезно освоили твои деньги и выкинули 150 часов работы в мусор».
Досконально знать тематику. После нового алгоритма Гугла, который переводится простыми словами: текст полезен и интересен – страница в ТОПе, текст средний – забываем про первую страницу выдачи. Оптимизатор без досконального знания сферы деятельности просто не сможет поставить грамотное техническое задание на написание текстов копирайтерам, а тем более его проверить.
Анализировать трафик и его путь на сайте. Рынок по поисковому продвижению перешел в новую фазу. Заказчику нужны уже не просто позиции, а именно продажи. Позициями не заплатишь зарплату или аренду. Важно смотреть, что не устраивает пользователей и почему они уходят с сайта и незамедлительно устранять преграды. Но для этого нужны данные за определенный срез времени по сегментации трафика - та самая сквозная аналитика. Она показывает, сколько и из каких источников приходил определенный пользователь, и что помешало (с какой страницы или элемента страницы произошел отказ) сделать задуманную нами транзакцию.
Постоянный контроль и работа над улучшением поведенческого фактора. С каждым годом все большее и большее значение приобретает поведенческий фактор ранжирования, если говорить очень упрощенно а/в*100%=c , где а- поисковый трафик; в – количество нужных нам действий (где-то покупка, где-то звонок или заявка) и с = конверсия в процентном соотношении, но это упрощенно, а вот на самом деле поведенческий фактор это – качество сниппетов; доверие к страницам сайта потенциальных пользователей; удобство заполнения форм; качественное и актуальное предоставление информации; местонахождение основных кнопок; время работы и еще сотни различных факторов, за которыми нужно постоянно следить в реальном времени и улучшать. Еще несколько лет назад этим занимались аналитики, но сейчас успешная работа оптимизатора без этого практически невозможна.
Обладать маркетинговыми знаниями не только в интернет маркетинге. Не будем досконально раскрывать данный абзац, просто приведем простой пример. Скажем, что если сделать в аукционной карточки товара не просто старую и новую цену, а показать в процентах и цифрах выгоду, которую получит потенциальный клиент, а также наглядно продемонстрировать, сколько уже человек воспользовалось данной выгодой. Вероятность покупки данного товара возрастает в разы, а покупка это не только хороший поведенческий трафик, который дает рост всем позициям, но и довольный Заказчик! Это обусловлено нашим восприятием, нам нужно сначала внутренне «продать себе» (согласиться на эту цену, т.е. если выгоды/полезность от покупки превышают планку приемлемости цены) и стадным человеческим чувством.
И т.д.
Резюме: показатель работы не должен строиться только из позиций, он должен отражать важные для бизнеса метрики и обязательно включать в себя точки роста.
ГАРАНТИЯ НА ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
Мы не боимся брать на себя ответственность за работы по продвижению сайтов, а именно предоставляем гарантию в договоре «о возврате денег». Говоря простыми словами при соблюдении Заказчиком определенных требований, таких как «не удалять страницы»; «сохранять работоспособность сайта», не использовать искусственную конкуренцию, так называемые «аффилиаты», «предоставлять необходимую информацию для продвижения» , мы в свою очередь если не достигаем результатов – возвращаем денежные средства! Под результатами мы понимаем вывод минимум 20% всех продвигаемых запросов (для интернет-магазинов увеличение трафика) на первую страницу поисковой выдачи Яндекс во временной период не менее 6 месяцев.
Раскрутка сайта нашего web агентство выглядит следующим образом:
- Интервью основных представителей Заказчика. Иногда 15 минут общения с менеджерами по продажи заменяет месяц анализа;
- Аудит текущей ситуации и конкурентов;
- Нахождение точек роста;
- Составление и утверждение плана работ;
- Запрос материалов;
- Начало работ;
- Каждый рабочий процесс делится на спринты, после внедрения которых (в большенстве случаев попадание в индекс) идет обязательная аналитика и вытекающие из нее рекомендации.
Нам нравится то, чем мы занимаемся, поэтому мы всегда открыты для новых и интересных проектов. Звоните нам, оставляйте заявки или просто пригласите на встречу. Агентство «Студия В» не просто работает, а мыслит за вас!
