Лендинг — что это такое и с чем его едят?

В наше время технологий и онлайн-бизнеса существуют различные инструменты, помогающие раскрутиться в более короткие сроки. Это большое подспорье как для малого бизнеса, так и для крупных коммерческих предприятий. Все, что нужно, — уметь грамотно ими пользоваться, то есть знать, когда, для чего и в какой форме их внедрить в свою компанию.

Если вам необходимо качественно продвинуть свой продукт, сделать взаимодействие клиентов с ним максимально комфортным и эстетически привлекательным, самое время обдумать возможность создания личной landing-страницы. О том, что такое лендинг, для чего он нужен, а также как самостоятельно создать такую страницу, читайте ниже.

Что такое лендинг

В переводе с английского, landing page — это «целевая страница». Обычно лендинг — это веб-страница, которая отличается простотой функционала. Пользователь переходит на лендинг пейдж, чтобы совершить определенное действие, например, чтобы купить товар, заказать услугу или зарегистрироваться на сайте.

Однако не стоит легкомысленно относиться к созданию и оформлению промостраницы — по ней, как по «одежке», люди могут судить о вашей компании и о том, стоит ли вам доверять. Каждая ниша в бизнесе имеет свои особенности, так же различаются и продающие пейджи. Идеальная страница должна быть конкурентоспособной (выделять ваши особенности на фоне соперников), предоставлять уникальное предложение вашей компании, выявлять и удовлетворять потребности посетителей.

Лендинг пейдж VS сайт-одностраничник

Бытует мнение, что сайт-одностраничник — не что иное, как страница продаж. На самом деле, есть значительные отличия между такими сайтами и LP. Дело в том, что веб-сайт, — какого бы масштаба он ни был, — это всегда отдельный виртуальный объект. Лендинг же — это призывающая к действию веб-страница, не способная существовать самостоятельно. Чаще всего это часть какого-то сайта, и ссылками она может на него направлять.

Как уже было сказано выше, функционал посадочной страницы относительно прост — внимание пользователя должно быть сконцентрировано на одном определённом действии. В то же самое время одностраничный сайт обладает такими характеристиками, как охват пользователей, то есть количеством посещений, а также может презентовать компанию в целом, комплексно раскрывая набор предоставляемых услуг.

На данном этапе вы можете проанализировать, что вы представляли под landing-страницей и совпадает ли это с действительностью. Возможно, вам придется переосмыслить некоторые вещи, чтобы точно определить, нужен ли вашему бизнесу лендинг.

Лендинги используют:

• для продажи конкретного товара или услуги;
• для анонса какого-то мероприятия;
• для сбора пользовательских данных.

Переход на Landing Page осуществляется благодаря клику по контекстной рекламе, а также рекламе в соцсетях, видеохостингах и email-маркетинга. Меньшей популярностью пользуются SEO-модификации, однако в определенных сферах они действительно могут быть эффективны и можно заниматься SEО-продвижением лендинга. Как бы то ни было, шаблон лендинг страницы остается одинаковым для любых отраслей бизнеса.

Преимущества лендинга

1. Точное соответствие запросам пользователя; отражает конкретное действие, за которым люди переходят.
2. Простота создания; для этого требуется совсем немного времени.
3. Гораздо более высокая конверсия, чем у любого сайта; позволяет целенаправленно взаимодействовать с посетителями и получать от этого выгоду по всем показателям.
4. Максимальная оптимизация; загружается даже при низком трафике.
5. Невысокая стоимость конструктора лендингов; порой можно найти и бесплатные инструменты.
6. Возможность легко внести любые правки и изменения; если при проверке вы обнаружили какие-то ошибки и недочеты, для их исправления не нужно удалять и переделывать страницу заново.

Недостатки лендинга

1. Инструмент узкой направленности; «одноразовое» использование, для следующих продуктов нужно будет создавать отдельную страницу.
2. Строгая структура; необходимость следовать общепринятым шаблонам и последовательности действий.
3. Неполная информация о продукте; содержит только основные аспекты, для остального же нужно переходить на официальный сайт.
4. Отсутствие органического трафика; пользователи привлекаются из специфических источников, так как в поисковике пробиться через высокочастотные запросы практически невозможно.
5. Не является самостоятельным объектом, так как закреплен за сайтом компании.

Для чего нужен лендинг

• Крупному интернет-магазину, чтобы акцентировать внимание на одном товаре. Производится для повышения продаж.
• Для сбора пользовательской информации при регистрации на вебинары и другие события. Обычно подключается также email-рассылка по собранной базе контактов.
• Компаниям для тестирования целевой аудитории. На лендинг странице создается опрос, который позволяет проанализировать вовлеченность пользователей и их заинтересованность в конкретном продукте.

Важные напоминания перед созданием LP

Для начала нужно четко проанализировать, что вы хотите представить на своей странице и как к этой информации отнесется целевая аудитория. Вам стоит поставить себя на место посетителя и определить ответы на такие вопросы: Что тут предлагают? Почему это для меня важно? Как я могу это получить? У пользователей не должно оставаться вопросов во время посещения вашей целевой страницы, поэтому перед ее созданием важно все просчитать.

Базовая структура LP:

• понятный заголовок, раскрывающий суть предложения;
• отчетливый призыв к действию, чтобы пользователь понимал, что от него требуется;
• ясная лид-форма (форма заявки для заполнения), чтобы не оставалось вопросов и неприятных эмоций от размытости действий.

Небольшая памятка:

Графику и различные изображения стоит использовать только в том случае, если это действительно отвечает запросу посетителя. Приветствуется:

• полное отсутствие навигации. Здесь применим принцип «Чем проще — тем лучше». Оптимальным решением будет построение страницы таким образом, чтобы пользователь оставалось только скроллить ленту вверх-вниз и вся информация последовательно выстраивалась бы прямо перед глазами. Такие конструкции порой называют “длинная страница”.
• исключительно одно таргет-предложение. Ничто и никто не должно отвлекать внимание пользователя от вашей главной «приманки». Для большей информации можете направить человека на ваш официальный ресурс, но на этой странице стоит ограничиться лишь сутью дела.
• краткость и немногословность. Чем лаконичнее будет передана информация, тем больше и лучше будет отклик посетителя. Считается, что самым оптимальным способом для привлечения и удержания внимания является строка длиной не более 39 символов.

Целевая страница по внешнему виду должна напоминать ваш веб-сайт. Поэтому постарайтесь максимально повторить графические элементы, цветовую схему и шрифты или обратитесь к дизайнеру, который поможет создать дизайн страницы. Это касается и электронных писем, если вы планируете их отправлять. Структура письма, графические вставки и другие детали должны полностью соответствовать выбранной тематике.

В верхней части страницы, то есть на «первом экране», пользователь должен сразу же видеть цель его визита. В большинстве случаев было бы уместным разместить призыв к действию именно в этой части страницы. Однако есть и те, кто прокручивают сайт до конца — и пренебрегать ими абсолютно не стоит. Поэтому можно дублировать ваш лозунг и в нижней части лендинг пейдж.

Крупный шрифт — это об успехе. Если вы хотите максимально привлечь внимание посетителей, используйте короткие строки и большие буквы. Так гости смогут уловить ваш главный посыл и будут охотнее откликаться на предложение.

Обратите особое внимание на то, сколько колонок содержит текст для целевой страницы. Обычно люди лучше реагируют на одноколоночные пейджи, поэтому постарайтесь учесть это при создании своей посадочной страницы.

Для создания такой страницы можно привлечь опытных специалистов. Можно также самому выучить языки программирования и сконструировать LP вручную. Но все это требует немалых затрат — времени, сил и средств. К счастью, как уже упоминалось, существуют доступные инструменты, позволяющие создать целевую страницу за несколько минут.

Инструменты создания лендинг-страницы

WIX.com

Это бесплатный помощник, в котором имеется более 500 шаблонов лендинга. Достаточно просто зайти на сайт и кликнуть по кнопке “Начать”. Вам будет предложено зарегистрироваться или войти в уже существующую учетную запись. После этого вы можете приступать к основной части работы.

Вам будут предложены макеты, среди которых вам точно что-нибудь приглянется. Останется только загрузить свой логотип, ввести название компании и “начинку” для страницы. Не забудьте добавить изображения, если у вас это было в планах. Готово! С Wix вы сможете запустить лендинг буквально за один день!

Tilda.cc

Еще один практичный инструмент, который в прямом смысле слова сделает все за вас. Все, что нужно, это зарегистрироваться на ресурсе, если у вас еще не заведена там учетная запись.

В каталоге готовых блоков вы можете выбрать понравившийся вам шаблон, который максимально точно представит вашу компанию. Доступна функция добавления и удаления модулей со страницы, что неплохо персонализирует вашу лендинг страницу. После этапа редактирования останется только наполнить лендинг нужной информацией — текстом и изображениями.

Единственным препятствием может стать то, что Тильда имеет тарифные планы. Вы сможете бесплатно создать только один сайт, а при большем количестве придется оформлять определенный тариф. Но если вы уверены, что сайтов вам больше не понадобится, можете смело использовать этот ресурс.

Однако, чтобы качественно создать лендинг пейдж для вашего продукта, нужен опыт и скрупулезный анализ ниши. Поэтому будет гораздо рациональнее и выгоднее обратиться к специалистам, для создания Landing Page. У нас большой опыт в этом и мы наполним вашу страницу действительно продающими текстами и заголовками, создадим эффективную анимацию, уйдем от шаблонных решений и сделаем уникальный дизайн.

Лендинг страница — уникальный по своей природе инструмент для бизнес ниш, позволяющий быстро распространить актуальные предложения, выгодные как для пользователей, так и для самой компании. При грамотном использовании этого средства вы значительно поднимете авторитет своего предприятия и доверие к нему у посетителей, а также увеличите охваты и раскрутите свое дело до небывалых масштабов!